수천 달러에 달하는 객실 요금 외에도, 5성급 호텔들은 다양한 사치스러운 서비스로 수익원을 확장하고 있다. 리츠칼튼(Ritz-Carlton)이나 포시즌스(Four Seasons)와 같은 몇몇 대형 브랜드는 개인 요트를 투자하여 초부유층 고객들이 리조트 주변에서 머무르는 대신 바다에서 휴가를 즐길 수 있도록 하고 있다. 리츠칼튼의 루미나라(Luminara) 요트는 올해 초에 출시되었으며, 452명의 승객을 수용할 수 있고 스파, 헬스장, 고급 패션 매장이 통합되어 있다. 몬테카를로(Monte Carlo)에서 이탈리아 로마(Rome)까지의 첫 주 가격은 고급 객실 기준으로 78,000 달러를 넘을 수 있다.
육지에서는 객실 요금도 놀라울 정도로 비싸다. 리츠칼튼 몰디브(Ritz-Carlton Maldives)의 가장 비싼 객실은 1박에 거의 4,300 달러이며, 에덴 록(Eden Roc) 호텔은 거의 10,000 달러에 이른다. 숙박에 그치지 않고, 스위스의 고급 호텔 브랜드 아만 리조트(Aman Resorts)는 개인 비행기를 이용한 여행 투어도 판매하고 있다. 이 여행은 거의 3주 동안 진행되며, 7개 국가를 지나가고, 최대 18명의 고객을 수용할 수 있으며 가격은 요청에 따라 별도로 책정된다.
이탈리아 코모 호수(Como Lake) 옆의 그랜드 호텔 트레메조(Grand Hotel Tremezzo)에서는 수백 달러에 달하는 기념품이 판매되며, 에덴 록에서는 맞춤형 디자인의 고속 보트까지 6억 달러에 판매하고 있다. 일부 브랜드는 인테리어 분야로도 사업을 확장하고 있다. 소호 하우스(Soho House)는 1박에 수천 달러에 달하는 객실을 임대할 뿐만 아니라 고급 장식품도 판매하고 있다. 작은 사이즈의 칵테일 바는 비회원 고객에게 23,000 달러가 넘는 가격으로 판매될 수 있다.
전문가들은 서비스 다양화가 5성급 호텔들이 수익을 극대화하는 데 도움을 주며, 그들의 브랜드를 단순한 숙소가 아니라 라이프스타일로 변화시키고 있다고 분석하고 있다.