세계 엔터테인먼트 산업에서 일일권의 한계는 테마파크의 지속적인 확장으로 점점 더 뚜렷해지고 있다. 실제로 대형 엔터테인먼트 단지에서는 24시간이 방문객이 모든 구역, 예술 공연, 놀이기구를 완전히 탐험하기에는 부족하다. Family Travel Magazine은 가족들이 디즈니랜드에서 여유롭게 즐기기 위해서는 최소한 3일이 필요하다고 평가했다. 비슷하게, Travel + Leisure 잡지도 방문객들이 유니버설 올랜도에서 모든 것을 하루에 경험하려고 하기보다는 최소 3일을 할애할 것을 권장하고 있다.
현대 방문객들은 “심층 경험”을 우선시하는 경향이 있다는 전략 컨설팅 회사 맥킨지의 분석이 있다. 짧은 시간에 많은 곳을 방문하기보다는 한 곳에서 더 깊이 있게 탐험하기 위해 체류 시간을 늘리는 것을 선호한다. 이러한 변화는 방문객들이 일정에 따라 유연하게 이용할 수 있는 다일권에 대한 수요를 촉진하고 있다. 2023년 테마파크 티켓팅 시장 조사 보고서도 엔터테인먼트 단지들이 시즌별 이벤트와 독점 상품에 대한 투자를 늘리고 있어 가족부터 탐험을 즐기는 이들까지 모든 고객층에서 유연하고 장기적인 티켓에 대한 수요가 증가하고 있다고 강조했다.
경제적인 측면에서 다일권은 운영 측과 방문객 모두에게 이중 혜택을 제공한다. 미국 디즈니랜드 리조트의 3일권 가격은 대체로 425-500달러(약 105-125만 원)이며, 유니버설 올랜도 리조트의 가격은 400달러(약 100만 원)를 초과한다. 비록 총 비용이 단일 티켓보다 높지만, 방문객들은 매일 사용하는 비용이 상대적으로 적기 때문에 여전히 선호하는 선택이 되고 있다.
이 모델을 참고하여, 다낭의 선 월드 바나 힐즈(Sun World Ba Na Hills)는 1월 1일부터 3일 연속 유효한 케이블카 티켓 정책을 시행하고 있다. 이에 따라 방문객들은 첫 번째 이용 이후 72시간 동안 케이블카를 무제한으로 이용할 수 있다. 이 업체의 적용 방식에서의 차별점은 바로 가격 정책이다. 국제 공원에서는 일반적으로 일수가 늘어날수록 티켓 가격이 누적적으로 증가하지만, 바나 힐즈에서는 하루 티켓 가격으로 3일 동안 경험할 수 있는 혜택을 제공한다.
3일권을 소지함으로써 바나 힐즈의 변화무쌍한 날씨 속에서 특별한 이점을 누릴 수 있다. 이곳의 기후는 하루 동안 빠르게 변화할 수 있으며, 아침에는 짙은 안개가 끼고 오후에는 화창해지기도 한다. 하루 안에 모든 일정을 마쳐야 한다는 압박이 없기 때문에 방문객들은 계획을 유연하게 조정할 수 있다. 안개가 낀 날에는 시원한 공기를 즐기고, 맑은 날에는 골든 브릿지나 꽃밭에서 사진을 찍는 등의 선택이 가능하다.
방문객들은 실내 놀이공원인 판타지 파크, 산악열차, 달의 성, 태양의 신의 폭포, 일본식 광장을 포함하여 다양한 놀이기구를 충분히 경험할 수 있다. 72시간의 여유로운 시간을 통해 지속적으로 이동해야 한다는 압박이 해소되고, 더 여유롭고 편안한 휴식과 놀이 경험이 가능해진다.
업체 관계자는 선 월드 바나 힐즈의 3일권 시행은 단기적인 수요 촉진 정책에 그치지 않고, 관광 산업에 대한 사고의 전환을 보여준다고 밝혔다. 이는 하루 방문객 수를 극대화하는 것에서 체류 시간의 가치를 최적화하는 방향으로 변화하고 있다. 이러한 접근 방식은 고객 분포를 보다 고르게 할 수 있어 피크 시간대의 과부하 문제를 피하고, 다낭에서의 서비스 품질과 고객 만족도를 높이는 데 기여할 것으로 기대된다.