최근 한국에서는 아침 9시에 열리는 “아침 파티”가 20-30대 젊은이들 사이에서 새로운 열풍으로 떠오르고 있다. 이들은 음악에 맞춰 몸을 흔들며 한 손에 커피를 들고 다른 손은 하늘로 치켜들며 흥겨운 시간을 즐긴다. 이 파티는 일반적인 클럽이나 바와 다르지 않은 분위기를 자아낸다. 이들은 건강한 여가 활동을 찾고 있으며, 술에 취해 밤새 파티를 즐기는 문화에서 점차 벗어나고 있다.
서울에서 열린 아침 파티에 참석한 김효희(32세)는 “예전에는 바에 자주 갔지만, 술을 마시는 것이 매우 피곤하게 느껴졌다”고 말했다. “이제는 이 아침 파티가 제 즐거움이 되었고, 건강에도 좋고 유산소 운동처럼 느껴진다. 기분 좋게 하루를 시작할 수 있다”고 덧붙였다.
이런 아침 파티는 유럽, 미국, 호주, 싱가포르 등 전 세계에서 인기를 얻고 있으며, 젊은 세대의 “깨어 있기”를 원하는 움직임이 확산되고 있다. 한국은 OECD의 2025년 보고서에 따르면, 높은 음주율을 기록하는 5대 선진 경제국 중 하나로, 직장 후 음주 문화가 기업 문화로 자리잡고 있다. 그러나 최근 조사에 따르면 20-30대는 이러한 음주 문화에 대해 부정적인 시각을 가지고 있으며, 대안으로 다양한 여가 활동을 찾고 있다.
김고양(36세) 사회복지사는 “술을 마시는 것이 과연 재미있는가? 결국 해가 되는 것뿐이다”라고 말했다. “한국은 사람들이 술 없이도 즐길 수 있는 공간이 더 필요하다”고 강조했다.
최근 Kahi라는 화장품 브랜드가 주최한 아침 파티에는 약 100명이 모였다. 처음에는 술이 없어서 어색했지만, 카페인을 섭취한 후 분위기가 달라졌다. 참석자들은 DJ의 음악에 맞춰 춤을 추고, 일부는 음악을 더 크게 듣기 위해 헤드폰을 착용하기도 했다. Kahi에서 제공한 커피가 다 떨어지자, 직원들이 캐비어 주먹밥을 만들어 참석자들에게 나눠주자 사람들은 더욱 흥분했다.
브랜드 대표는 “파티 문화를 부정적으로 바라보는 시각이 있다. 음악을 좋아하는 사람들이 그러한 편견 때문에 충분히 즐길 수 없는 경우가 많다. 이런 변화는 정말 멋지다”라고 전했다.
Kahi의 아침 파티는 오전 10시 30분에 끝났다. 한국의 여러 이벤트 주최자, 러닝 그룹, 카페, 브랜드들이 이 트렌드에 참여하고 있으며, 이들은 아침 파티, 러닝, 요가 수업, 독서 강연 등을 개최하고 있다. 소비 트렌드 연구원 윤덕환은 “이 트렌드는 20대가 건강을 더 중요시하게 되면서 촉진되고 있다”고 설명했다. 그는 “그들은 규율을 중시하며, 매일 술자리에 빠지기보다 진정으로 좋아하는 일에 집중하고 싶어한다”고 덧붙였다.
한국의 음주 시장도 변화하고 있다. 지난 10년 동안 술 소비량이 점차 감소하고 있으며, 올해 한국 보건복지부의 보고서에 따르면 성인들이 매년 평균 8.3리터의 순수 알코올을 소비하고 있다. 이는 2011년의 9.8리터에서 감소한 수치다. 반면, 무알콜 음료 소비는 증가하고 있으며, 한국의 저알콜 및 무알콜 맥주 시장은 2020년부터 2024년까지 118% 성장했다.
김유진(27세) 상담사는 “모든 연령대의 사람들이 술 없이도 즐겁게 지내는 모습을 보는 것이 좋다”고 말했다. 서울 모닝 커피 클럽은 한국에서 이러한 아침 파티를 처음 시작한 곳 중 하나로, 2022년부터 근무 전 커피 모임을 개최하고 있으며, 현재 인스타그램 팔로워 수는 약 53,000명에 달한다. 시원 문 마케팅 디렉터는 “현재 한국 전역에서 많은 이벤트를 개최하고 있다”며, 아침 파티에 최대 600명이 참여하는 경우도 있다고 전했다.
대전의 Kofe Haus Local Club은 올해 10회의 아침 파티를 개최했으며, 이러한 이벤트는 점점 인기를 끌고 있다. 이들은 심지어 산에서 요가, 러닝, 아침 파티와 같은 프로그램을 개최하기도 했다. 박성수 클럽 대표는 “한국인들은 열심히 일하지만 자신의 건강을 돌보는 데에는 서툴다. 우리는 더 나은 삶의 균형을 이루고 싶다”고 강조했다.