2025년 12월, 베트남은 200만 명 이상의 국제 관광객을 맞이하며, 지난해 총 관광객 수는 2,120만 명에 달해 역대 최고치를 기록했다. 그 중 중국 본토는 528만 명 이상의 입국자를 기록하며 베트남에 가장 많은 관광객을 보낸 시장으로, 전년 대비 41% 증가하여 베트남 총 관광객의 25%를 차지했다. 두 번째로 많은 관광객을 보낸 국가는 한국으로 433만 명이 방문하여 20% 이상의 시장 점유율을 기록했다. 대만은 세 번째로 큰 관광객 송출국으로 123만 명(6% 점유율)이다.
미국, 일본, 인도, 캄보디아, 러시아, 말레이시아, 호주가 뒤를 이은 10대 관광지 중 하나로 자리 잡았다. Lux Group의 CEO인 팜 하(Phạm Hà)는 중국 본토 관광객이 많은 이유는 “전적으로 이해할 수 있다”고 설명했다. 이 전통적인 관광객 그룹은 가까운 국경에 위치하여 이동이 용이하고, 비행 시간이 짧으며, 비용이 저렴하기 때문이다.
중국 관광객은 코로나19 팬데믹 이후 “취약한” 관광객 그룹으로 여겨지며, 우한에서 코로나19 바이러스가 발견된 이후 많은 곳에서 차별을 받았다. 중국 관광객의 여행 행동도 변화하여, 저렴한 대중 관광 대신 깊이 있는 경험을 추구하고 안전하고 친근한 장소를 찾는 경향이 있다. 또한 세계 경제가 지속적으로 변동함에 따라, 중국인들은 소비를 엄격히 관리하고 있으며, 여행을 가장 먼저 줄이는 경우가 많았다. 이로 인해 그들은 가까운 곳, 쉽게 갈 수 있는 곳, 가격이 합리적인 시장을 찾고 있다.
하 씨는 “베트남은 이러한 모든 요구를 충족시킨다”고 설명하며, 베트남에서 중국 관광객 시장이 항상 1위를 차지하는 이유를 밝혔다. 지난해 태국과 캄보디아의 정치적 불안정 상황도 중국 관광객들이 베트남을 대체 여행지로 선택하게 만든 요인이다. 그는 2025년에는 중국 본토 관광객들이 “보다 질 높은” 경험을 할 것이라고 전망했다.
차터 관광단 외에도 많은 여행사가 베이징, 상하이와 같은 대도시에서 상업 비행기를 통해 중국 관광객을 추가로 유치하고 있다. 하 씨는 “상업 비행기를 통해 오는 관광객과 1등급 도시에서 오는 관광객들은 대개 더 부유하고 질이 높다”고 언급했다. 베트남 호치민시의 시청사에서 관광 중인 중국 관광객의 모습이 담긴 사진이 있다.
Vietlux Tour의 마케팅 및 커뮤니케이션 이사인 응우옌 티 바오 투(Nguyễn Thị Bảo Thu)는 2025년 동북아시아 시장이 여전히 주요 관광객 공급원으로 자리 잡을 것이라고 언급하며, 총 관광객 수는 약 1,100만 명에 달해 전체 시장 점유율의 50%를 차지할 것이라고 말했다. 이는 지리적 이점, 밀집된 항공 연결, 그리고 팬데믹 이후 빠른 회복 능력 덕분이다. 반면 미국, 일본, 호주는 안정적인 고급 소비 시장을 유지하고 있으며, 깊이 있는 경험을 원하는 관광객이 많다.
인도와 러시아는 베트남으로 관광객을 보내는 새로운 시장으로 떠오르고 있으며, 이는 베트남의 시장 확장이 전통적인 관광객 공급원에 의존하지 않음을 보여주는 사례이다. 이러한 긍정적인 신호는 시장 다변화와 여행사의 적응 능력을 반영하고 있다.
성장 동력 측면에서 러시아 관광객은 베트남 관광 산업의 “밝은 점”으로 여겨지며, 관광객 수가 거의 두 배 증가하여 가장 높은 성장률을 기록했다. 그 뒤를 필리핀, 중국, 인도, 캄보디아가 따르고 있다. 대만과 한국 시장은 2025년에 각각 2024년 대비 95-95%의 관광객 수를 기록하며 감소세를 보일 것으로 예상된다.
하 씨는 2026년에는 베트남 관광 산업이 유럽, 호주, 뉴질랜드, 미국, 캐나다, 중동 등 먼 시장으로 눈을 돌려야 한다고 강조하며, 이들 국가는 소비가 많고 체류 기간이 길며 지속 가능한 여행 경향을 가진 관광객을 환영하기를 원한다고 말했다. 동시에 기존 관광객을 유지하는 노력도 필요하다고 덧붙였다.