2026년 여행 트렌드는 지역 문화를 더욱 깊이 경험하고, 관광 과잉을 피하며 비용을 절감하려는 고객들의 변화로 나타나고 있다. 많은 여행객들이 성수기와 혼잡한 관광지를 피하는 경향을 보이고 있다.
관광의 대중화를 피하다
고급 여행사 네트워크인 Virtuoso에 따르면, 여행 상담사의 45%가 고객들이 기후 변화의 영향을 반영하여 여행 계획을 조정하고 있다고 전했다. 76%는 비수기나 성수기 전후의 여행 수요가 증가하고 있으며, 75%는 고객들이 온화한 날씨의 여행지를 선호한다고 밝혔다. 이러한 변화는 대도시 외곽의 ‘2차 도시’가 부상하는 원인이 되고 있다. 아고다(Agoda)에 따르면, 아시아의 2차 관광지에서 숙소 검색량이 전통적인 관광지보다 15% 더 빠르게 증가하고 있다. 아고다의 Travel Outlook 2026 보고서에 따르면, 많은 국가의 정부가 이러한 트렌드를 빠르게 반영하고 있다. 인도네시아는 발리를 넘어 고객을 분산시키기 위해 “관광 5.0” 전략을 시행하고 있으며, 일본은 도쿄와 같은 대도시를 떠나 지역 관광을 촉진하는 캠페인을 강화하고 있다.
여행사를 선택하다
Lemongrass Marketing의 최신 보고서에 따르면, 오늘날 많은 여행객들이 출발 직전 심리적으로 지쳐 있는 상태에 있다. 이에 따라 여행 계획을 여행사나 패키지 상품을 제공하는 호텔에 맡기는 경향이 증가하고 있다. Lemongrass Marketing의 디지털 전략 담당 고위 이사인 타라 슈웽크(Tara Schwenk)는 “여행객들은 믿을 수 있는 사람들이 대신 올바른 선택을 하기를 원하며, 이를 통해 진정으로 휴식을 취할 수 있다”고 말했다. 정보 과부하가 현대 생활의 특징이 되면서, ‘결정이 필요 없는’ 여행이 핵심 기대사항으로 자리잡고 있다.
정신 건강을 돌보다
또 다른 빠르게 성장하는 트렌드는 정신 건강 여행이다. 이 여행은 전통적인 스파 패키지에서 정신 건강 중심의 여행으로 진화하고 있다. 대표적인 제품으로는 인도의 아유르베다 프로그램, 코스타리카의 요가 및 서핑 휴가, 캐나다의 침묵 명상 프로그램 등이 있다. Virtuoso의 보고서에 따르면, 많은 여행객들이 정신 건강 여행을 건강에 대한 장기 투자로 보고 있다. 이러한 형태의 여행은 다양한 계층의 사람들 사이에서 인기를 끌고 있으며, 혼자 여행하는 이들, 커플, 젊은 층과 노인층 모두에게 매력적이다.
추억의 여행
젊은 여행객들은 어린 시절의 기억을 떠올리게 하는 휴가를 찾고 있다. Contiki의 보고서에 따르면, 35세 이하 미국인 중 약 80%가 “어린 시절 여행을 재현했거나 재현하고 싶다”고 응답했다. 한편, 최근 은퇴한 사람들은 ‘갭이어 금세기’를 통해 새로운 자유를 만끽하고 있으며, 긴 여행을 통해 모험적인 경험을 즐기고 있다. Inspired Villages의 연구에 따르면, 은퇴자의 25%가 1년 내에 여행을 하거나 이를 고려하고 있다.
호텔 서비스에 AI 도입
여행객들이 AI를 통해 여행을 예약하는 것이 증가하는 가운데, 호텔들도 고객에 대한 이해를 높이기 위해 이 기술을 적용하고 있다. 2026년에는 호텔들이 고객의 요구에 반응하는 것에서 벗어나 예측하여 맞춤형 숙박 경험을 제공하는 큰 전환점이 될 것으로 예상된다. Oracle Hospitality의 보고서에 따르면, 일부 호텔은 고객이 객실의 거의 모든 세부 사항을 맞춤 설정할 수 있도록 하고 있다. AI의 발전이 가속화됨에 따라, 개인화는 더 이상 ‘좋으면 좋은’ 편의가 아니라 호텔 운영의 기본 체계가 될 것이라고 Amadeus는 설명했다.