텔레그래프에 따르면, 메타는 사용자가 개인 페이지에 공유할 수 있는 웹사이트 링크 수를 한 달에 두 개로 제한하기 시작했다. 사용자는 ‘메타 인증’을 받기 위해 월 11.99파운드(약 40만 동)를 지불해야 한다. 기업은 무제한 링크를 게시하기 위해 최대 499달러(약 1300만 동)를 매달 지불할 수 있다. 이 실험은 영국, 미국, 네덜란드 등에서 진행되고 있다. 공유된 일부 스크린샷에 따르면, 페이스북은 “12월 16일부터 메타 인증이 없는 일부 페이스북 계정은 매달 두 개의 비유료 게시물로 링크 공유가 제한됩니다”라고 경고하며, “페이스북에서 더 많은 링크를 공유하려면 패키지를 구매하라”고 안내하고 있다.
메타는 사용자가 웹사이트 링크를 게시하기 위해 메타 인증을 받을 것을 요구하고 있음을 확인했다. 메타의 대변인은 “이는 메타 인증 사용자에게 더 많은 웹사이트 링크를 게시하는 것이 부가 가치를 제공하는지를 조사하기 위한 제한 실험이다”라고 말했다. 그러나 이 소셜 네트워크는 이러한 제한을 대규모로 시행할 계획에 대해서는 언급하지 않았다. 현재 뉴스 출판사는 등록 비용을 지불할 필요가 없지만, 일부 전문가는 이 결정이 개인 사용자가 게시한 뉴스 페이지로의 소셜 미디어 트래픽을 감소시킬 위험이 있다고 주장하고 있다. 또한, 기업 웹사이트, 미디어 채널, 블로거도 페이스북이 대규모로 시행할 경우 영향을 받을 수 있다.
작은 출판사, 블로거 및 브랜드는 대기업의 변화에 적응하는 데 어려움을 겪고 있다는 평가를 받고 있다. 이전에 이들은 구글의 검색 알고리즘 변화로 인해 영향을 받았으며, AI 개요 도구가 내용을 요약해 주면서 원본 웹사이트의 트래픽이 감소했다. 많은 뉴스 매체와 인플루언서, 기업들이 사용자 유입을 위해 소셜 미디어에 의존하고 있다. 그러나 페이스북, X, 링크드인 등은 뉴스 트래픽을 제한하고 외부 링크의 가시성을 줄이며, 사용자 참여를 유지하기 위해 비디오 및 긴 게시물을 장려하고 있다.
차트비트의 데이터에 따르면, 2018년부터 2024년까지 페이스북에서 상위 뉴스 페이지의 트래픽이 거의 60% 감소했지만, 2025년에는 약간 회복될 것으로 보인다. 미러를 운영하는 리치와 같은 일부 대형 언론사는 수백 개의 일자리를 줄였다. 소셜 미디어 컨설턴트인 매트 나바라는 링크 게시 제한이 “광고 예산이 없는 사람들에게 위협이 될 것”이라고 평가했다. 이는 페이스북으로부터의 자연 트래픽이 “점점 더 신뢰할 수 없게 되고 있다”는 장기적인 경향을 강화하고 있다. 페이스북은 이제 완전히 무료가 아니며, 오히려 “노출을 위한 유료 플랫폼”과 비슷해지고 있으며, 심지어 “통행료를 부과하는 지점”처럼 보인다고 주장했다. 그럼에도 불구하고 그는 이것이 웹사이트가 소셜 미디어에서 “쓰레기” 트래픽을 줄이는 데 도움을 줄 수 있다고 덧붙였다.
5월, 메타는 “법을 우회하는” 게시물의 노출을 제한하는 정책을 발표했으며, 여기에는 내용이 길어지거나 중복되거나 해시태그가 많은 게시물을 차단하는 내용이 포함된다. 회사는 최근에 일부 계정이 플랫폼의 알고리즘을 악용하여 조회수를 늘리거나 팔로워를 끌어올리거나 불공정한 수익을 창출하려고 시도하는 경우가 있었다고 밝혔다.