“평생 브랜드 및 리더십” 부문은 직업적 배경, 현재 역할, 두드러진 성과, 브랜드의 인상, 팀 리더십, 혁신적 사고, 고객의 인정, 수상 경과 및 업계의 평가를 기준으로 심사된다. 이 상은 인력 개발과 인재 양성, 커뮤니티 및 산업에 대한 기여도 평가한다. 까오 티 응옥 둥(노란 아오자이 착용)이 주최 측으로부터 상장과 트로피를 수여받았다.
주최 측에 따르면, 까오 티 응옥 둥은 보석 산업의 “여성 리더”로, 베트남 브랜드 가치를 창출하며 민족 문화 정체성과 국제적 위상을 높여온 주요 리더 중 한 명이다. 그녀의 리더십 아래, PNJ는 40년 가까이 인류와 삶의 아름다움을 지속적으로 기리며, 현재는 지역 최고의 보석 및 라이프스타일 소매업체로 자리 잡고 있다.
시상식에서 까오 티 응옥 둥은 이 상이 PNJ의 9,000명 이상의 직원의 공동 노력의 결과라고 말했다. 그녀는 이 상이 기업이 지속 가능한 발전 목표를 추구하고 보석 산업과 경제에 긍정적으로 기여할 수 있는 동기가 될 것이라고 밝혔다.
최고 상 외에도 PNJ는 “창의적인 브랜드” 부문에서도 인정받았으며, 이는 혁신적인 브랜드 구축 전략과 광고 캠페인, 현대 마케팅 활동의 혁신 덕분이다. 이 브랜드는 베트남 문화 정체성을 강조하며, 모든 쇼핑 접점에서 고객을 중심으로 하고 고객의 다양한 요구를 이해하고 있다.
PNJ는 제품과 소비자 간의 감정적 연결을 창출하는 공간 디자인을 통해 이러한 성과를 달성했다. PNJ 브랜드의 대표는 “창의적인 브랜드” 부문에서 상장을 수상했다.
반 쑤안 어워드(Vạn Xuân Awards)는 베트남 광고 및 창의성 분야에서 가장 권위 있는 상으로, 매년 문화체육관광부의 지침 아래 베트남 광고협회 및 호치민시 정부와 협력하여 개최된다. 2025년 상은 광고 분야에서 뛰어난 창의적 아이디어를 가진 개인과 단체를 기리기 위해 52개 부문으로 구성되어 있으며, 반 쑤안 클래식(10개 상), 반 쑤안(39개 상), 반 쑤안 스타(3개 상)로 나뉜다.
올해의 주제인 “자랑스러운 베트남”은 창의적 능력의 힘을 민족 정체성과 국제적 통합에 연결하여 강조하고 있으며, 여전히 독특한 정체성을 유지하고 있다. PNJ의 광고 캠페인은 전통문화의 아름다움과 베트남의 민족 정체성을 기린다.
반 쑤안 어워드 2025의 일환으로 PNJ는 다른 여러 부문에서도 두각을 나타냈다. 예를 들어, “한 마디의 약속, 평생의 사랑” 캠페인으로 그랑프리 부문에서 Top 10에 선정되었고, 커뮤니티를 위한 브랜드 부문에서 Top 6, “올해의 영감을 주는 이벤트” 부문에서도 Top 6에 올랐다.
회사의 대표에 따르면, 이러한 성과는 PNJ가 추구하는 지속 가능한 발전 방향을 반영하며, “고객의 이익과 사회적 이익을 기업의 이익에 두고 있다”고 말했다. 38년 가까이 운영하면서 이 기업은 보석 분야에서 베트남의 전통 문화 가치를 디자인에 지속적으로 활용하여 국가의 문화 유산을 더욱 풍부하게 하고 있다.
또한, “베트남의 질”은 외형에 있지 않고 공동체와 소비자에게 제공하는 가치에 있다고 덧붙였다. 각 제품과 캠페인은 지역 문화와 베트남인의 정신적 삶을 이해하여 구축되며, 이는 제안된 컬렉션과 결혼 제안, 가족의 애정, 민족적 자부심과 관련된 제품 라인에서 분명히 드러난다.
“함께하자. 결혼하자!”, “한 마디의 약속, 평생의 사랑”, “명절처럼 즐겁고, 금처럼 귀한” 또는 “함께하면 집이 된다”와 같은 캠페인을 통해 이 단체는 현대 생활에서 긍정적인 메시지와 연결의 가치를 전파하고 있다. “아름다운 삶”을 배경으로, 이 단체는 세 가지 기둥을 중심으로 브랜드 전략을 형성하고 있다: 정체성과 의지의 아름다움, 사랑과 가족의 아름다움, 그리고 헌신과 감사의 아름다움.
PNJ는 새로운 비즈니스 모델을 설계하고 라이프스타일 경제에 초점을 맞추고 있다. 문화적 요소와 함께 PNJ는 기술 응용을 강화하고 디지털 플랫폼과 개인화 트렌드를 활용하여 새로운 비즈니스 모델을 개발하고 있다. 이 기업은 전통 소매에서 감정적인 쇼핑 경험으로 점진적으로 전환하고 있으며, 이는 라이프스타일 경제의 트렌드에 부합하고 있다.
규모와 운영 효율성 면에서 이 기업은 2025년 베트남에서 가장 강력한 브랜드 Top 10에 포함되었으며, 브랜드 가치는 5억 2,300만 달러에 달하고, 전년 대비 약 9% 증가했다. 이 단체는 또한 두 해 연속으로 동남아시아 포춘 500 목록에 올라 있다. 2025년 첫 9개월 동안 PNJ는 25조 3,530억 동의 순이익과 1조 6,100억 동의 세후 이익을 기록했으며, 총 이익률은 20.8%에 달했다. 이 회사의 소매 시스템은 현재 전국에 429개의 매장을 운영하고 있다.