최근 RMIT 베트남 대학교의 보고서에 따르면, Statista(글로벌 시장 조사 회사)의 자료를 바탕으로 2025년 베트남의 디지털 음악 시장 수익이 5,195만 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 1,370억 동에 해당합니다. 이 수치는 2024년 대비 약 9% 증가한 것입니다. 디지털 음악 수익은 전체 음악 시장 수익의 한 부분으로, 물리적 음악(앨범)과 라이브 공연 등 전통 음악 분야와 함께 포함됩니다. 지난 몇 년간 디지털 음악은 전통 음악에 비해 점유율이 높은데, 지난해 전 세계 평균 57%에 달했습니다. 베트남의 경우, 물리적 음악(앨범)의 인기가 감소하고 라이브 공연 시장이 다른 나라에 비해 성장하지 않으면서 디지털 음악의 비중이 더 클 것으로 보입니다.
디지털 음악 시장은 스트리밍 음악, 온라인 음악 플랫폼 광고, 팟캐스트 광고, 다운로드 음악 등 여러 세그먼트로 나뉘어 있습니다. 2025년에는 스트리밍 음악의 수익이 베트남 디지털 음악 시장의 절반 이상을 차지하며, 2,750만 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 현재 베트남의 디지털 음악 시장은 동남아시아에서 6위이며, 인도네시아, 태국, 필리핀, 싱가포르, 말레이시아에 이어 위치하고 있습니다. 그러나 베트남의 수익은 인도네시아의 2억 6,450만 달러, 태국의 약 2억 4,450만 달러와 비교할 때 큰 차이를 보입니다.
2025년 약 1,370억 동 규모의 베트남 디지털 음악 시장 수익은 베트남의 젊은 관객층이 많은 게임 생방송 산업과 비슷하며, 이 산업은 2025년까지 약 1,900억 동에 이를 것으로 예상됩니다. 그러나 이 수치는 YouTube, Netflix 및 기타 온라인 영화 플랫폼을 포함하여 베트남의 총 OTT 시장 수익이 10억 달러를 초과하는 것에 비하면 여전히 미미합니다.
Statista의 예측에 따르면, 디지털 음악 시장 수익은 지난해 5,195만 달러에서 2030년까지 7,447만 달러로 증가할 것으로 보입니다. 성장의 주된 동력은 스트리밍 음악 서비스와 지역 콘텐츠의 확장 및 개발입니다. 향후 5년간 이 시장의 연평균 성장률(CAGR)은 약 7.5%에 이를 것으로 예상되며, 이는 베트남의 주요 경제 산업 중 일부와 유사한 성장 속도입니다. 예를 들어, 건설 산업은 2029년까지 약 7.6% 성장할 것으로 예상되며, 인프라 산업은 약 7%, 제조업은 약 7.2%의 CAGR을 기록할 것으로 보입니다.
1,000억 동이 넘는 수익은 1,257만 명의 사용자에 의해 기여됩니다. 베트남은 동남아시아에서 디지털 음악 사용자 수가 4위입니다. 평균적으로 베트남 사람들은 매년 5.44달러를 음악 청취에 지출합니다. 이 평균 수익은 인도네시아의 5.48달러와 거의 비슷하지만, 총 수익과 사용자 수는 낮습니다. 이러한 차이는 인도네시아의 인구가 베트남의 거의 3배에 달하고, 광고가 포함된 무료 청취 또는 광고 없는 유료 청취를 허용하는 프리미엄 모델이 여전히 인도네시아에서 인기가 많기 때문입니다.
RMIT 베트남 대학교의 연구에 따르면, 사용자들은 매일 1시간에서 2시간 미만을 음악 청취에 할애하며, 가장 일반적인 청취 시간은 저녁 8시에서 10시입니다. 가장 많이 사용되는 플랫폼은 YouTube, TikTok, Spotify 순이며, 모두 외국 서비스입니다. 반면, Zing MP3와 Nhạc Của Tôi와 같은 국내 플랫폼은 각각 5위와 7위에 머물고 있습니다.
디지털 음악 시장과 함께, 이 연구팀은 전통 음악 시장에서도 많은 변화가 있음을 발견했습니다. 보고서에 따르면, 2025년에는 810회 이상의 음악 이벤트가 개최될 예정이며, 8월에 가장 많은 108회의 이벤트가 집중될 것입니다. 비록 시장이 주로 소규모 이벤트에 의해 주도되고 있지만, 5,000명 이상의 관객을 동원하는 음악 이벤트가 올해 기록적인 수치를 초과하면서 이전의 모든 기준을 뛰어넘었습니다. “수만 명의 팬이 가득 찬 관객석은 베트남 음악 시장의 매력과 소비 능력이 폭발적으로 증가하고 있다는 가장 생생한 증거입니다.”라는 분석팀의 의견입니다.
지난해에는 수만 명이 참여하는 많은 콘서트가 열렸습니다. 특히, 독립 아티스트인 Mỹ Tâm의 콘서트 ‘See The Light’는 40,000명, Hà Anh Tuấn의 ‘Sketch A Rose’는 30,000명, Soobin의 ‘All Rounder’는 약 26,000명이 참석했습니다. 그 외에도 ‘Anh trai vượt ngàn chông gai’, ‘Chị đẹp đạp gió’, ‘Anh trai say hi’, ‘Em xinh say hi’와 같은 음악 프로그램이 수만 명의 관객을 끌어모았습니다.
또한, 분석팀은 “국가 콘서트”라는 새로운 현상도 발견했으며, 이는 공공-민간 파트너십(PPP) 모델을 기반으로 합니다. ‘V Concert – Rạng Rỡ Việt Nam’ 및 ‘Tổ Quốc Trong Tim’과 같은 음악 이벤트는 매회 25,000명에서 50,000명의 관객을 유치하고 있습니다.