시장 조사 회사인 Counterpoint Research에 따르면, 애플은 2024년 대비 출하량이 10% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했다. 이는 삼성의 5% 성장률의 두 배에 해당한다. 샤오미는 3위에 올랐으나 판매량은 증가하지 않았고, 비보와 오포는 각각 8%의 글로벌 시장 점유율을 기록하며 뒤를 이었다. 2023년, 2024년, 2025년의 스마트폰 제조사 시장 점유율을 보여주는 그래프가 발표되었다.
Counterpoint의 수석 분석가인 바룬 미슈라(Varun Mishra)는 “애플의 2025년 성과는 시장 확장과 신흥 시장 및 중간 규모 시장에서의 수요 증가에 힘입은 것”이라고 말했다. 또한, 수치는 2025년 4분기 동안 아이폰 17의 성공적인 기여가 있었음을 보여준다. 아이폰 16도 일본, 인도, 동남아시아 등 여러 지역에서 두드러진 성과를 보였다.
전문가들은 2025년이 많은 사람들이 팬데믹 이후 장비 업그레이드 주기에 접어드는 해가 될 것이라고 전망하고 있다. 보고서에 따르면, 2025년 4분기 동안 애플은 전 세계 출하량의 4분의 1을 차지하며 역대 분기 중 가장 높은 시장 점유율을 기록했다. 지난해 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 대비 2% 증가하여, 고성능 5G 장비에 대한 높은 수요와 다양한 재정 지원 옵션 덕분에 두 번째 연속 성장세를 기록했다.
2025년 9월 애플 파크에서 열린 아이폰 17 프로 맥스 출시 행사 모습. 사진: 투안 흥
2025년 긍정적인 결과는 처음의 미국 관세 우려가 크게 영향을 미치지 않았음을 보여준다. 상반기 동안 기업들은 생산과 물품 운송을 강화했으나 시장은 큰 변동 없이 하반기 판매량도 예상과 유사한 수준을 유지했다. 그러나 Counterpoint는 2026년에 대해 여러 변수로 인해 조심스럽게 전망하고 있다. 타룬 파타크(Tarun Pathak) Counterpoint 연구 소장은 “글로벌 스마트폰 시장은 DRAM/NAND 메모리 칩 부족과 부품 비용 상승으로 인해 올해 약세를 보일 것으로 예상된다. 칩 제조업체들이 스마트폰보다 AI 데이터 센터에 우선순위를 두고 있기 때문”이라고 평가했다.
분석가들은 애플과 삼성 모두 공급망이 더 강력해짐에 따라 회복세를 유지할 수 있지만, 시장에 대한 일반적인 전망은 이전보다 약 3% 감소할 수 있다고 전했다.