2022년 1월, 애플은 2008년부터 앱 스토어를 통해 개발자들이 얻은 수익이 2600억 달러에 이른다고 발표했다. 불과 4년 만에 이 숫자는 두 배 이상 증가하여 5500억 달러에 도달했다. 애플은 2025년까지 글로벌 스마트폰 시장에서 선두를 유지할 뿐만 아니라, 여러 서비스 분야에서 매출과 사용자 수에서 기록적인 수치를 달성하며 성공적인 한 해를 보냈다. 앱 스토어는 전 세계적으로 평균 주간 사용자 수가 8억 5000만 명을 기록했다. 애플 페이는 전 세계 소매업체에 1000억 달러 이상의 매출을 창출했으며, 10억 달러 이상의 사기 거래를 방지하는 데 기여했다.
2024년 4월, 중국 우한에 위치한 애플 스토어에서의 모습. 사진: 리우 귀. 현재 앱 스토어는 175개 국가 및 지역에서 운영되고 있다. 지난해 사용자 수가 기록적인 시장은 미국, 일본, 인도, 중국이다. 개발자들이 5500억 달러를 벌어들였지만, 이는 앱 스토어의 전체 그림에 비하면 여전히 작은 수치이다. 이 생태계는 개발자에게 1조 3000억 달러의 매출과 거래를 촉진했으며, 그 중 90% 이상의 상업적 가치는 개발자에게 돌아가고 애플은 수수료를 받지 않는다.
애플은 또한 애플 TV의 총 시청 시간이 작년 동기 대비 36% 증가했다고 밝혔다. 이는 유럽과 라틴 아메리카에서 청중이 크게 증가했기 때문이다. 애플 TV에서 가장 많이 시청된 영화는 F1으로, 이는 전 세계 박스오피스에서도 1위를 차지했다. 회사는 또한 애플 뮤직 출시 10주년을 기념하며 가사 번역, 가사 발음, 라이브러리 고정, 재생 통계 등 여러 새로운 기능을 추가했다. 가장 높은 평가를 받은 새로운 기능 중 하나는 아이폰을 마이크로 사용하여 TV에서 노래를 부를 수 있는 기능이다.
베트남에서 애플은 음악 및 영화 서비스에 대한 많은 홍보 캠페인을 실시하고 있으며, 신규 가입자에게는 이전의 3개월 대신 6개월 무료로 제공하는 매력적인 가격을 제시하고 있다. 베트남은 또한 2025년 애플 피트니스+의 새로운 28개 시장 중 하나로, 이 서비스가 2020년 출시 이후 최대 확장을 이루는 것을 의미한다. 국내 시장의 구독 요금은 월 69,000동으로 세계에서 가장 낮은 수준에 해당하며, 이는 애플이 신흥 시장에서 사용자 기반을 빠르게 확장하려는 야망을 반영한다. 피트니스+를 통해 사용자는 아이폰, 아이패드 또는 애플 TV와 같은 장치를 통해 피트니스, 요가, HIIT, 필라테스, 댄스, 자전거, 킥복싱, 명상 등 12가지 운동 형태에 접근할 수 있다.