현재 노트북 제조사들은 OLED 화면을 사용자 유치를 위한 중요한 ‘전면’으로 보고 있다. Omdia의 보고서에 따르면, 2024년에는 약 400만 대의 OLED 패널 노트북이 출하될 것으로 예상되며, 2025년에는 700만 대로 증가하고, 2026년에는 두 배로 늘어날 전망이다. OLED(유기 발광 다이오드)는 각 픽셀이 스스로 빛을 발산할 수 있어 백라이트가 필요 없는 점에서 LCD와 차별화된다. 이 차별점은 깊은 검은색, 높은 대비, 넓은 색 영역, 그리고 더 나은 시야각을 제공한다. 영화 감상, 사진 편집, 비디오 제작, 혹은 단순히 문서 작업을 할 때도 개선된 경험을 제공한다. 팬데믹 이후 학습, 오락, 다양한 작업 환경에서의 수요가 증가하면서 화면 품질은 ‘있으면 좋지만’이 아닌 ‘실제적인 필요’로 자리 잡았다. 그러나 OLED 패널의 높은 생산 비용으로 인해 과거에는 비싼 모델에서만 사용되었다. 일반 소비자에게 OLED는 ‘사치품’으로 여겨져, 사용하고자 할 경우 수백만 원을 추가로 지불해야 했다. Asus는 중급 모델에 OLED를 탑재하여 학생과 사무직 종사자들도 접근할 수 있도록 하여 경쟁 우위를 확보하고 있다. 이러한 전략 덕분에 Asus는 여러 해 동안 OLED 노트북 시장에서 지속적으로 1위를 차지하고 있다. Asus가 인용한 시장 조사 기관의 자료에 따르면, 2023년 9월부터 2024년 8월까지의 기간 동안, Asus는 이 부문에서 약 85%의 시장 점유율을 기록했다. 다음 해에는 여러 브랜드가 OLED 라인업을 확장할 계획이지만, Asus는 여전히 대형 소매업체에서 70% 이상의 시장 점유율을 유지할 예정이다. Asus는 OLED를 Zenbook과 Vivobook의 기본 장비로 만들었다. 이 전략은 사용자가 이전에 LCD나 IPS에만 익숙했던 시장에 ‘작은 극장 스크린’을 가져오는 것과 유사하다. 이 전략은 동시에 OLED 노트북 시장 전체의 ‘확장성’을 창출하고 있다. 그러나 다양한 시장 부문에 고급 디스플레이 기술을 보급하기 위해서는 제조업체가 비용과 경험의 균형을 맞춰야 한다. 서로 다른 부문에서의 기기들은 다르게 조정되지만, OLED의 세 가지 핵심 가치는 모든 제품에서 유지된다. 첫째는 100% DCI-P3 색역으로, 영화에서 사용하는 색 기준이다. DCI-P3 색역은 sRGB보다 약 25% 넓어, 보다 생생하고 깊이 있는 색을 제공하여 이미지 작업 및 비디오 편집에 최적화되어 있다. 둘째는 약 500nit의 높은 밝기로, 다양한 조명 조건에서도 잘 사용할 수 있다. 마지막으로 Vesa TrueBlack 600 인증으로, 어두운 영역의 세부 사항을 잘 표시하고, 낮은 조명에서 사용할 때 눈의 피로를 줄여준다. 실제로 LCD와 OLED 간의 차이는 기기를 켜자마자 명확하게 드러난다. 색상은 선명하고 어두운 부분은 깊으며, 그림자와 윤곽선과 같은 작은 세부 사항이 뚜렷하게 나타나 ‘실제’보다 평면적이고 회색조인 LCD와는 차별화된다. 이러한 요소들은 기술 사양으로는 쉽게 표현할 수 없지만, 직접 경험했을 때 쉽게 알아볼 수 있다. Asus는 또한 사용자들의 우려를 해결하기 위한 여러 가지 화면 개선을 제공하고 있다. 예를 들어, OLED 패널은 종종 반사 문제를 겪고 있으며, 강한 조명 환경에서 반사되기 쉽다. 제조사는 높은 밝기와 반사 방지 코팅을 결합하여 이러한 문제를 해결했다. 실제 테스트와 사용자 피드백에 따르면, 특히 카페와 같이 젊은이와 사무직 종사자들이 자주 작업하는 환경에서 야외에서의 표시 안정성이 입증되었다. 이 장비는 최근 몇 년 동안 컴퓨터 제조사들이 집중하고 있는 유연한 라이프스타일을 가진 사용자들에게 큰 도움을 준다. Burn-in(이미지 잔상)도 OLED 사용자들이 흔히 걱정하는 문제다. Asus는 정적 픽셀을 자동으로 이동시켜 잔상의 위험을 줄이는 OLED Care 시스템을 개발했다. 또한, 군사 표준에 따른 내구성 테스트와 TÜV Rheinland Eye-Care 인증을 강조하며, 블루라이트와 깜박임을 제어하여 사용 중 눈을 보호한다. OLED의 수명에 대한 대규모 독립 테스트는 많지 않지만, 포럼에서의 개인적인 평가에 따르면 Asus OLED 노트북에서의 burn-in 문제는 초기 몇 년 동안 흔치 않다. Asus의 OLED 보급 전략은 디스플레이 기능만 강조하는 것이 아니라, 각 사용자 그룹의 일상적인 사용 요구와 연결되도록 노력하고 있다. 여기서 중점적으로 다루는 세 그룹은 젊은이들 – 사무직 종사자, 콘텐츠 창작자, 그리고 시각 건강을 중시하는 고급 사용자들이다. 젊은이들에게 노트북은 아침 카페, 점심 코워킹, 저녁 개인 공간 등 모든 상황에서 ‘동반자’로 여겨진다. 화면이 선명하고 눈부심이 적어야 공간 전환이 용이하며, 햇빛을 피할 적절한 위치를 찾거나 화면을 계속 돌릴 필요가 없다. 또한, 장치는 가볍고 이동이 용이하며, 개인 스타일의 일부로서 충분한 미적 요소를 갖춰야 한다. Asus의 OLED 노트북은 조명이 변화하는 상황에서도 선명한 화면을 제공하는 장점이 있다. 디자인을 하는 사람, 사진작가, 비디오 제작자 및 콘텐츠 창작자에게는 색의 정확성과 대비가 핵심 요소다. 좋은 화면은 그들이 이미지를 더욱 정확하게 수정할 수 있게 하여, 기기에서 보는 것과 실제 출력 간의 불일치를 줄여준다. 100% DCI-P3 색역과 높은 밝기를 제공하는 Asus의 노트북은 이러한 사용자에게 적합하다. 고급 노트북 사용자는 일반적으로 아름다운 디자인과 우수한 경험, 높은 내구성 및 장시간 사용 시 안전성의 균형을 중시한다. 이들의 대표 모델은 Zenbook S14와 Vivobook S14이다. Asus의 기기는 블루라이트 감소 기능과 Eye-Care 인증을 강조하여 이 그룹을 보다 구체적으로 타겟팅하고 있다. Asus는 OLED 보급이 제품 철학의 변화를 보여준다고 밝혔다. 사양 경쟁에서 경험과 디자인 업그레이드로 전환하고 있다. 이 전략은 중급 시장에서 OLED를 우선시하지 않는 브랜드와의 격차를 만드는 데 도움을 주고 있다. 사용자에게는 다양한 가격대의 제품 목록이 제공되어 더 높은 이미지 기술에 접근할 수 있는 기회를 제공한다. Asus 측은 오늘날 노트북이 작업, 학습, 창작 및 오락을 동시에 지원하는 장치로 여겨진다고 강조한다. 따라서 화면은 경험을 형성하는 주요 요소 중 하나가 된다. “영화 감상, 슬라이드 작성, 사진 편집, 긴 문서 읽기 등에서 선명하고 눈에 편한 디스플레이는 실제적인 필요이며 단순한 기능이 아니다,”라고 이들은 전했다. 이들은 OLED 보급 전략이 노트북의 미래가 주로 화면에 의해 결정될 것임을 분명히 하고 있다. “OLED는 Full HD가 HD를 대체한 것처럼, 또는 IPS 패널이 TN을 대체한 것처럼 일반 표준이 될 수 있다,”고 덧붙였다.